Willkommen bei Mercedes-Benz International

Behind Fascination.

Die Viano
Lifecycle Kampagne 2012.

Viano TREND.

Wie hält man Faszination in Bildern fest?

Das war die große Herausforderung bei der neuen Werbekampagne für den Mercedes-Benz Viano.
Aus diesem Grund wurden die Stärken der einzelnen Viano Modelle auf ungesehene und innovative Art in Szene gesetzt. Kern der Kampagne ist das Thema Faszination. Die Faszination der Beschleunigung des Viano AVANTGARDE. Die Faszination der Abenteuer, die man als Familie in einem Viano TREND erleben kann. Die Faszination des Alltags mit einem Viano AMBIENTE oder die Faszination des Schlafkomforts in einem Viano MARCO POLO.

Unter dem Motto „Behind Fascination – ein Mercedes-Benz Projekt“ wird der Betrachter mit auf eine Reise rund um das Thema Faszination genommen.


Kraftstoffverbrauch kombiniert: 12,1-7,1 l/100 km;
CO2-Emissionen kombiniert: 284-187 g/km

 

Um die Faszination des Viano zu beweisen, inszenierte Mercedes-Benz vier Experimente, die den Charakter des jeweiligen Modells aufgreifen und die emotionalen und körperlichen Auswirkungen auf die Fahrer und Insassen erlebbar machen.
Die Experimente wurden dokumentiert und durch den wissenschaftlichen Berater Dr. Günter Gerhardt näher erläutert. Aus der Dokumentation aller Experimente entstanden zudem vier hochemotionale Filme, die mit der visuellen Übersetzung der entstandenen Messwerte in faszinierende Bildelemente und schlussendlich in die Kampagnenmotive enden.

Faszination in einzigartigen Bildern – die Experimente.

In dem Experiment des Viano TREND dreht es sich um abenteuerlichen Fahrspaß. Dafür begleitet der Zuschauer eine Familie bei einer aufregenden Fahrt auf einer Teststrecke. Während der Fahrt wurde die Geräuschkulisse im Fahrzeug aufgezeichnet. Die entstandenen Tonausschläge und Frequenzen der lachenden Kinder und Eltern wurden von einem 3D-Künstler in faszinierende Grafiken übersetzt und in das Anzeigenmotiv des Viano TREND integriert. So wird die Faszination des Viano TREND während des Experiments und im daraus entstandenen Film nicht nur hörbar, sondern auch sichtbar.


Kraftstoffverbrauch kombiniert: 12,1-7,1 l/100 km;
CO2-Emissionen kombiniert: 284-187 g/km

Viano AVANTGARDE.

Das Oberthema des Viano AVANTGARDE hingegen ist Sportlichkeit. In einem sehr dynamisch anmutenden Experiment begleiten wir zwei Testfahrer, die den V6- motorisierten Viano beschleunigen. Nach der Fahrt wurde den Fahrern Blut entnommen und ihre Hormonwerte analysiert. Die entstandenen Werte wurden dann in dreidimensionale Plättchen übersetzt und um den Viano AVANTGARDE positioniert. So wird die faszinierende Sportlichkeit des Viano AVANTGARDE für den Betrachter erlebbar.


Kraftstoffverbrauch kombiniert: 12,1-7,1 l/100 km;
CO2-Emissionen kombiniert: 284-187 g/km

Viano MARCO POLO.

Das markanteste Feature des Viano MARCO POLO ist sein Dachbett. Um den Schlafkomfort dieses Features zu verdeutlichen, ließ Mercedes-Benz ein Paar eine Nacht in einem Viano MARCO POLO übernachten. Währenddessen wurden ihre Schlafprofile professionell aufgezeichnet und ihre Träume durch Geräuschemacher sowie Projektionen inspiriert und beeinflusst.

Nach dem Aufwachen wurden die Werte analysiert und die Schlafprofile in wellenartige Objekte übersetzt, welche den Raum um den Viano MARCO POLO bilden.

Um den hohen Fahrkomfort des Viano AMBIENTE in Szene zu setzen, begab sich ein Testfahrer auf eine 500 Kilometer lange Fahrt von Berlin an die Nordsee. Nach der Reise wurde der Fahrer einem körperlichen Belastungstest unterzogen. Die entstandenen Werte wurden dann in organisch anmutende Fasern übersetzt und dienen als Szenerie für das Viano AMBIENTE Motiv. Die filmische Dokumentation dieser Tour ist dabei eine Mischung aus ruhiger, entspannter Fahrt und einem antreibenden Road-Movie.

 
 
 

Darüber hinaus trägt sich die Idee der „Faszinations-Messung“ auch auf dem Webspecial durch, wo nicht nur die Entstehung der Printanzeigen in den beschriebenen vier Filmen anzuschauen ist, sondern auch interaktive Selbsttests den User faszinieren.


Kraftstoffverbrauch kombiniert: 12,1-7,1 l/100 km;
CO2-Emissionen kombiniert: 284-187 g/km

Viano Ambiente: Aktivität pur.

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* Die Angaben beziehen sich nicht auf ein einzelnes Fahrzeug und sind nicht Bestandteil des Angebots, sondern dienen allein Vergleichszwecken zwischen verschiedenen Fahrzeugtypen. Weitere Informationen zum offiziellen Kraftstoffverbrauch und den offiziellen spezifischen CO2-Emissionen neuer Personenkraftwagen können dem „Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch und die CO2-Emissionen neuer Personenkraftwagen“ entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der Deutschen Automobil Treuhand GmbH unentgeltlich erhältlich ist.

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